20 лет спустя Facebook стал второстепенным персонажем во вселенной Марка Цукерберга.

Прошло 20 лет с тех пор, как Марк Цукерберг впервые запустил thefacebook.com онлайн из своей комнаты в общежитии. То, что произошло дальше, бесконечно документировано: социальная сеть, предназначенная только для Гарварда, захватила кампусы колледжей и, в конечном итоге, весь мир.

Социальная сеть занимает все более неудобное место в «семействе» приложений Meta. Большинство взрослых американцев по-прежнему пользуются этой услугой, но трое из четырех считают, что Facebook – возможно, потому, что он спровоцировал глобальный кризис дезинформации и пропагандировал разжигание ненависти к геноциду – «делает общество хуже». Facebook по-прежнему генерирует миллиарды долларов дохода от рекламы для Meta, но рост числа пользователей замедлился до такой степени, что компания только что объявила, что больше не будет делиться информацией о том, сколько людей ее используют.

«Аминь-спам» регулярно появляется в списке самых просматриваемых постов Facebook. Самые активные пользователи сервиса потоковой передачи игр — спамеры. Столкнувшись с возросшим давлением со стороны TikTok, Meta в очередной раз изменила формат своей ленты, чтобы сделать упор на рекомендации, а не на посты от людей, которых вы знаете. Но этот сдвиг заставил Facebook почувствовать себя не столько TikTok, сколько странным окном в то, что алгоритмы Meta считают наиболее привлекательным и наименее оскорбительным.

Моя собственная лента в Facebook завалена сообщениями от групп, к которым я не принадлежу, посвященными безобидным темам, таким как ремонт дома, любители чугунных сковородок и что-то под названием «Клуб скучных мужчин». Я больше года ничем не делился на своей странице, несмотря на то, что захожу почти ежедневно. Я вряд ли выделяюсь. Большинство взрослых сейчас говорят, что они «более разборчивы», чем раньше, в отношении того, что они публикуют в социальных сетях.

Неудивительно, что подростки почти не интересуются социальными сетями своих родителей, бабушек и дедушек. Лишь 33 процента подростков в США сообщают, что «когда-либо» пользовались этой услугой, по сравнению с 71 процентом в 2015 году. Такая динамика, при которой база пользователей Facebook стареет быстрее, чем его продукт, привела некоторых ученых к выводу, что социальная сеть однажды станет популярной. больше профилей мертвых людей, чем живых.

Сегодня у Facebook более 3 миллиардов пользователей, и он остается рабочей лошадкой кинематографической вселенной Марка Цукерберга, даже если он уже не является главным персонажем. На самом деле это всего лишь одно из «семейства» приложений его компании. В 2021 году компания была официально понижена в должности, когда Цукерберг переименовал компанию в Meta. «Наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может отражать все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем», — сказал Цукерберг о Facebook. «Отныне мы будем в первую очередь метавселенной, а не Facebook».

Удалось ли Meta стать компанией, ориентированной на метавселенную, в лучшем случае остается спорным. Но мало кто станет утверждать, что это что-то близкое к «Facebook прежде всего». Совсем недавно Цукерберг попытался представить Meta как компанию, занимающуюся метавселенной, и компанию, занимающуюся искусственным интеллектом, присоединившись к гонке по созданию сверхразума человеческого уровня.

В то же время единственная причина, по которой амбиции Цукерберга вообще возможны, — это успех Facebook. Meta потеряла десятки миллиардов долларов на своих инвестициях в метавселенную и ожидает, что в обозримом будущем потеряет еще больше. Компания также планирует потратить еще миллиарды на инфраструктуру искусственного интеллекта (AGI обходится недешево).

Эти инвестиции определят, верна ли ставка Цукерберга на будущее социальных сетей. И если он воплотит в жизнь свое видение чат-бота с искусственным интеллектом, будущего с поддержкой метавселенной, это станет возможным во многом благодаря беспрецедентному финансовому успеху самой старой и скучной части его империи.